Hoe kunnen meer Vlaamse siertelers, door gebruik te maken van bestaande online aanbodplatformen, e-commerce integreren in hun werking? De POM deed een onderzoek en de resultaten zijn nu beschikbaar in een rapport.
Wat is de belangrijkste conclusie? De sierteeltsector heeft nood aan een (verdere) digitalisering, waarbij de focus niet enkel gelegd wordt op het gebruik van online platformen, maar ook op de optimalisatie van de hele administratie.
Het gebruik van online platformen leidt niet automatisch en direct tot succes in de zin van verkoop. In het geval van een groot assortiment kan de opstart tijdsintensief zijn. Maar een online platform is wel met zekerheid een extra verkoopkanaal naast alle bestaande kanalen. Andere instrumenten blijven belangrijk, zoals persoonlijk contact, gebruik van e-mail, producentenbeurzen, … Een digitaal platform bereikt nieuwe klanten, terwijl bestaande klanten anders en op andere ogenblikken bereikt worden. Uiteraard moet een geschikt platform gekozen worden in functie van de eigen behoeften.
Belangrijk is ook dat de sector oog heeft voor de communicatie tussen de platformen (data-overdracht), wat voor alle partijen zorgt voor efficiëntieverhoging. En dat is zeker een belangrijk element om de kwekers te overtuigen over te stappen naar een online aanbodplatform. De platformen mogen elkaar ook niet uitsluitend zien als concurrenten: platformen kunnen elkaar en de sector versterken.
AVBS, de beroepsvereniging voor bloemisten, snijbloementelers, boomtelers, tuinaannemers en detailhandelaars, gelooft in een verdere digitalisering van de Vlaamse sierteeltsector. Het rapport biedt hiervoor een ondersteuning en zal leiden tot de identificatie van een aantal actiepunten. Uitgangspunt is de markttoegang te verruimen en te vergemakkelijken en de sector verder efficiënter en competitiever te maken.
Bent u geïnteresseerd in alle resultaten? Het rapport is hier beschikbaar. U vindt er een overzicht van een aantal bestaande platformen en de uitgevoerde vijf Oost-Vlaamse pilootprojecten, naast de identificatie van knelpunten en opportuniteiten.
Meer info:
Tom Pauwels
tom.pauwels@pomov.be
tel. 09 267 86 53
